作者：北京公司/品牌公关部/公关主管　叶小舟

　　嘉宾简介：毕业于华东师范大学稽海荣，同时也是江南春的同门师兄，曾留学日本，自分众传媒创业之初就已加盟分众传媒，曾今在分众拥有公关总监资历的他，如今已经是分众传媒副总裁兼发言人以及新的董事会成员。

　　当稽海荣走进我们第59期《金山星期二》的时候，发现这位上市公司的副总裁相当和蔼可亲，在和我们交流的时候也没有任何架子。可能是上海人的缘故，稽海荣与生俱来的对于生活细节的品味，对于新潮流的敏锐等特质也在工作中发挥得淋漓尽致。

稽海荣近影

　　未来数字时代未来六大发展趋势

　　作为数字时代新媒体的代表分众传媒，从一开始便注定要书写不平凡的广告传播历史。从开始的电梯广告到楼宇广告，进而到现今的精准广告，分众传媒已经从单一的概念型广告过渡到如今更为专业多媒体数字表现的成熟企业。对于数字时代新媒体作为分众传媒副总裁的稽海荣是这样理解的。

　　1.高科技的不断演变使媒体的表现力获得提升

　　高科技的改变可以使得媒体的打动力，创造力和形态发生改变。如果没有液晶电视就不会有楼宇电视。楼宇电视其实是把户外广告影视化了，把影视广告户外化了。这是个很重要的概念。

　　分众传媒向来注重互联网等新媒体的开发，在07年便收购了国内最大的互联网广告公司好耶，此举加强了分众传媒在互动营销咨询、策划、创意、投放、监测等方面的服务。另外分众传媒在也在不断地整合网络资源，开发网络营销工具，为不同的企业、品牌和产品的市场目标服务。

金山星期二现场

　　2.产品的区隔化导致媒体分众化不断加快

　　多年的楼宇广告经验，让分众传媒自己在这方面也有自己独特见解。例如，分众传媒利用相框式的图片广告，由一组动态的图组成一个故事进行切换传播，这要比单纯的平面广告更加生动，也有更大的发挥空间。例如在影院播放电影前制作与电影相关联的广告，这样即能打发观众观影前的时间，也能使其广告效果放大。

　　3.媒体时空观剧变

　　分众的成功模式，不同于以往任何媒体。它的独特，并不仅仅是创造了全新的传播渠道，更是开创了中国广告区分受众传播的新模式。“分”，是对传播对象的不断区分细化。

　　几年来的运营证实了这一点：楼宇广告看准白领，主要播放手机、汽车等广告；超市，播放日常消费品广告；机场等处瞄准商务人士播放广告。

　　不仅如此分众传媒还将以楼宇的售价进行划分受众，进而高档楼宇投放高端广告，中端投放中端广告，这样进而起到广告的精准传播，围绕消费者生活轨迹展开，创造新媒体的接触点。

　　4.纷繁复杂的广告环境

　　现代人生活在一个广告泛滥的年代。每天，不管我们愿不愿意，出现在电视荧屏、报刊杂志、户外灯箱、电梯液晶电视、客运大巴等媒体的广告都在迎面而来。我们在不知不觉中接受到很多信息，其中很大一部分在我们大脑中稍纵即逝，只有极少数的能够长久的留在我们的记忆中。

　　分众传媒为使得广告效果最大化，避免传统路线，将人们在等电梯、等飞机、候车室等空闲时间充分利用起来，用视频的方式传播给受众。

　　5.植入式广告传播

　　在谈到植入式广告稽海荣拿网络游戏举例，网游植入广告顾名思义是指在游戏中出现的商业广告。他是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。与普通的商业广告的不同，他所借助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种内嵌在游戏程序之中(In game)的广告。他在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。

　　游戏媒体作为一个新的分众传媒，在面对特定族群的定向传播上，有着传统媒体无可比拟的优势。他的针对性、有效性和灵活性，能使广告和游戏充分的结合，让玩家在享受游戏的同时，不知不觉地接受广告的内容。

稽海荣

　　6.互动广告的提升

　　未来广告的形式会更加多元，而其中能够引入受众的参与，在受众中相互间引发话题继而口口相传起到口碑传播的特点，这样的传播要比单纯的被动接受影像和图片要有效得多。当然稽海荣还谈到未来与电影结合的广告和产品和文化结合的广告等等形式，最终在表明分众传媒已经不在单纯的电梯视频广告类型，而是放眼未来将广告的表现得更加多元、有效、精准。

　　从稽海荣讲述的对于未来媒体趋势的理解可以看到，分众传媒已经不在只是单纯以楼宇户外广告为主，而将广告视野扩展到所有可以表现的领域，创意是分众传媒的文化根本，在未来我们也希望分众传媒有更多惊喜来继续丰富我们的生活，为我们生活带来便利。

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